Ecommerce for babies
Rédigé le 27 Septembre 2008
Après des mois de dur labeur, de couches-culottes et de barboteuses, le nouveau site de Du Pareil Au Même voit enfin le jour !Dpam propose des vêtements, chaussures et articles de puériculture pour les enfants de 0 à 14 ans. Cette enseigne très connue des parents possède (possédait!) une identité visuelle très large, devant s’adapter aux tendances de la mode, aux différents âges visés et séduire les parents.Afin d’éclaircir l’univers graphique de Dpam, nous avons commencé le travail par des planches de tendances, qui permettront par la suite de délimiter une charte cohérente et adaptée aux besoins du client :
Ces premières études graphiques nous aident à identifier clairement l’ambiance désirée par le client : le site de Dpam doit attirer et évoquer l’enfant par des couleurs vives et dynamiques, mais aussi rassurer les parents (l’acheteur) par une structure logique et efficace.Des personnages gais et souriants viendront guider le visiteur. Ils réfèreront à un univers illustratif, évoquant la narration, le conte pour enfant.Des pointillés glissés avec légèreté dans l’ensemble du site pourront évoquer les coutures des vêtements et, par extension, le soucis du détail, qui est un élément primordial dans les vêtements Dpam. De plus, en accompagnant les extrémités de ces mêmes fils pointillés par des étoiles, ils vont revêtir une ambiance féérique, ajoutant une fois de plus une connotation narrative enfantine.Enfin, la marque Dpam semble être représentée par un élément majeur : le damier, décliné en frise ou en motif, en tons pastels ou vifs. On le retrouve sur de nombreux éléments de communication : sacs plastiques dans les magasins, étiquettes de prix, calendriers annuels, vitrines.Ce travail de recherches graphiques va donc aboutir à une charte dans laquelle tous ces éléments vont cohabiter :
Nous constatons que les fils pointillés sont glissés dans le background, afin de ne pas surcharger le contenu tout en conservant les aspects de couture et de féérie. On les retrouvera aussi dans certains blocs ainsi que dans les sous menu intérieurs.Le background revêtira une couleur claire qui permet d’adoucir la vivacité des couleurs de la navigation et des personnages.Ces personnages, qui représentent chaque membre de la famille, interviennent dans différentes zones dont le contenu est directement lié avec leur activité : le père aide à la recherche avec sa loupe, la mère donne des conseils en sélectionnant des articles, le bébé appelle à l’espace récré, où l’on trouvera des jeux en ligne, et le garçon et la fille égayent les blocs « compte » et « panier », qui sont souvent traduits par des zones peu attractives de par la visualisation des prix, des logins et mot de passe …Le damier trouve aussi une place importante, maintenant la navigation principale sur un premier plan.
La suite du travail de conception graphique a relevé essentiellement de l’ergonomie : trouver un juste milieu entre un univers créatif tout en ne perdant pas de vue les contraintes techniques liées aux outils de développement ainsi que les nécessités et les normes d’un site e-commerce. Les fiches produit, le panier et l’ensemble du process de commande ont été designées de façon à faire cohabiter de façon optimale le graphique et le technologique.
Et pour découvrir l’ensemble de la charte graphique, vous acheter un nouveau bavoir ou retrouver votre doudou, allez faire un tout sur www.dpam.fr !
